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“博纳影业副总裁黄巍之死”折射出影视行业哪些问题?

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近日,博纳影业副总裁黄巍坠楼死亡引起不少网友关注与讨论。据悉,黄巍自2009年1月至今任博纳影业副总裁,负责影院投资与管理业务,拥有15年以上电影院产业从业经验,签约、建成并开业了近百家现代多厅影院。作为一位电影行业的老兵为何会坠楼身亡?背后的原因令人寻味。那么,黄巍的死因是否与影院行业近半年来持续闭店的困境有关,目前尚无官方信息,但影院应该是疫情影响下损失最惨重的行业之一,可谓是严冬未过、春寒又至,“巨亏、跑路、破产”成了行业内出现频率最高的3个词。入不敷出的影院市场今年春节档和情人节档被突如其来的新冠肺炎疫情打乱,影片撤档、影院停业、宣发暂停、摄制组停拍,一时间电影产业各个方面遭受到了不同程度的损失,而影院作为电影行业的终端,显然受到了最严重的冲击。(图源:娱乐独角兽5月27日,据中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》显示,今年第一季度全国总票房为22.38亿元人民币,同比去年下降88%,而受访187家影院提供的数据分析得出,第一季度每家影院平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元。不同规模影院运营成本不等,但从对比数据上看,全部影院从2月开始已入不敷出。从全国范围看,按全国影院12408家计算,一季度平均每家影院收入18万元,大大低于受访影院平均数,说明大量非核心地区影院亏损情况更为严重。今年3月底,已有20%的影院进行了裁员,这些裁员的影院大多是1000座以下的中小规模影城,依此也可以判断小规模影院的抗风险能力相对较低。另有12%的影院表示,目前正在进行薪酬调整,不排除后期裁员的可能。有68%的影院表示坚持不裁员,以各种方式渡过难关,保存实力,以待未来。截至目前,将近半数的影院账上资金不足,现金流告急;42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险;只有10%的影院有可能转手继续经营。此外,4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议,预计全年票房损失超300亿元。至暗时刻,影视巨头们纷纷咬紧牙关拼命死扛,而许多中小影视公司早就在这场鏖战中销声匿迹。据民间业者公布的数据,截至2020年第一季度,全国有2996家影视公司宣布破产倒闭。传统影院积极求“转型”受疫情影响,被迫“转行”已经成为传统院线不得不做的求生技能。目前,已经有不少传统院线私下里接起了将电影院改造为“影楼”的业务。将电影院改造为室内篮球场、其他训练基地的电影院,也并不鲜见。此外,部分电影院还开启了“线上”营业模式,不仅要求员工以直播的方式,售卖影院囤积的零食、饮料、文创周边等,还与外卖平台合作开展影城外卖服务。目前,横店影城、万达影城、SFC上影影城等影院,已经进行了数月的“线上”营业。疫情的影响倒逼传统影院业务转型升级,改变多年来单一的盈利模式;另一方面,近年来影院建设增速较快、市场竞争激烈,单体影院的平均收益已经持续下降,而疫情的发生加速中小影院的出清。疫情之下,头部院线和优质内容制作公司的抗风险能力凸显,集中度有望进一步提升。而对于传统影院而言,人流量是一切商业的基础,没有观影人次的自救必须想方设法去库存、开源节流和优化现金流是当务之急。闭店但是不能失去和观众、会员的联系,影院可以以线上会员群和社交群为主要阵地,以“消”带养,充分挖掘私域流量的价值。一方面,通过电影卡预售、会员优惠购、线上卖品出售、营养午餐送食等措施尽可能地回笼现金流;另一方面,打造企业命运共同体,引用合伙人制度,调整和优化运营流程和员工制度,鼓舞士气、齐心协力共渡难关。未来,影院应改促进云、人工智能和AR技术在影院行业的应用,提升观影体验,着力打造影院生态圈,吸引更多的人流走进电影院观影,拉动整体消费。对于电影内容出品方而言,有的无奈接受撤档现实,有的则曲线“自救”。电影《囧妈》春节前经历了提档、撤档,最后选择大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大视频平台进行网络首映。此项安排对于出品方和平台方都可谓是双赢的初体验,却激起了院线联名的抗议,毕竟前期的宣发支出都无异于为别人作嫁衣。疫情之后,电影出品方加强与互联网平台的合作,实践对“线上+线下”的分线发行,根据电影类型,满足不同人群的观影需求,是大势所趋。疫情期间,在线视频成为很多人观影的重要平台。尽管院线电影在线下以观影体验和用户社交构建起的壁垒还难以取代,但互联网发行对多元观影场景的挖掘,以及网络观影习惯的培养,将在未来成为瓜分观影注意力的一环。网络消费模式可以成为一种有效补充,成为一个增量。“短期来看,疫情导致影业的直接经济损失巨大;中长期来看,电影产业格局、生产方式、经营理念都面临深刻调整。如何在危机之下积极展开自救,是影业创新升级、走可持续发展之路的必修课题;而困顿之中的影业和从业者能否得到有效及时的关注与救助,也是对一个政府的管理机制和社会运行机制的严峻考验。”相关影视行业人士表示到。疫情戳痛全球影视行业随着新型冠状病毒肺炎疫情渐渐扩散至全球,世界各地的电影工业都面临着前所未有的危机。不论是电影放映行业,还是制作领域,都受到严峻的考验。继中国内地关闭所有影院之后,欧洲疫情最严重的意大利也在近期关闭全国近45%的电影院,闭门谢客的影院数目总共达到850家之多,令意大利联合院线组织叫苦不迭。随着中国、意大利、韩国等地的电影市场停摆,给好莱坞带来了前所未有的困局。原本要上的影片无法上映,连带着2020年下半年甚至是2021年的发行排片计划,都会受到影响。而好莱坞各大公司最关心的,无疑还是中国内地何时能开市。而由刘亦菲主演的《花木兰》耗资高达2亿美元,是迪士尼近年来动画经典翻拍真人电影中,造价最为昂贵的一部。但对于其票房前景,业界原本就有一些吃不太准。首先是因为《花木兰》采用全班亚裔演员,能否放之四海皆受欢迎,还是存在变数。除了电影放映之后,不少电影作品的拍摄工作,也受到了疫情的影响。最知名的自然是阿汤哥主演的《碟中谍7》,该片原计划在威尼斯拍摄三周,还打算以当地的嘉年华盛事作为背景,结果却赶上了疫情扩散,嘉年华提前取消,剧组也不得不暂时撤离意大利,下一步究竟是修改剧情还是另想什么办法,目前还不得而知。另外,因为疫情而被迫取消或延迟的电影活动,也不在少数。除了早早宣布延期的第44届香港国际电影节及香港亚洲电影投资会外,原本将于4月24日至5月2日召开的第22届意大利远东电影节也决定延期至6月26日举行。总而言之,疫情之下的影视行业不仅仅倒逼着国内影视院线积极求变,也让国际影视停滞观望。

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